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2017.01.31 15:07

브랜드 경영체 지원

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브랜드 경영체 지원

 

■ 주요정책 대상

    ⊙ 축산물 브랜드화를 추진하는 농협, 영농조합법인, 농업회사법인 등 생산자단체

 

■ 정책추진 배경

    ⊙ 정책추진 배경(브랜드 현황 및 문제점)

       - ‘04년 축산물 브랜드화 추진 이후 브래드 선호도 및 브랜드 시장점유율 향상
          브랜드 선호도 : (’04) 18% → (’13) 24.8
          브랜드 시장점유율(한우/돼지) : (’04)24.9%/56.5% → (’14)45.9/72.9

       - 백화점, 할인점 등 대형 유통매장에 우수 브랜드 진출이 확산되고 광역 브랜드 경영체수 증가
          ※ 축산 브랜드 수(‘15) : 726개(한우 259, 돼지 287, 닭 56, 계란 73, 기타 51)

    ⊙ 추진 목표 및 방향

       - 소비자에게 감동을 주는 고품격 축산물 브랜드로 정착

       - 브랜드 규모화·차별화로 유통변화에 부응하고, 수입산과 경쟁우위 확보

       - 브랜드 사육비중을 ’17년까지 한우 60%, 돼지 80% 달성

 

■ 추진계획

    ⊙ 브랜드 운영자금 지원기준을 강화하여 통합 · 규모화 촉진

    ⊙ 대규모, 우수 브랜드 중점 지원

    ⊙ 평가를 통해 우수 경영체에 무이자 인센티브 지원

    ⊙ 직영 판매시설 지원으로 브랜드육 판로 확대

    ⊙ 소비자단체(소비자시민모임)와 연계, 우수 축산물 브랜드 인증 및 인증경영체 홍보 실시

       - 우수 브랜드 인증수 : (’04) 18 → (’10) 53 → (’15) 43(한우 27, 돼지 15, 육계 1)

    ⊙ 대규모 축산물 브랜드 전시회 및 경진대회 개최로 축산물 브랜드 우수성 대국민 홍보

    ⊙ 브랜드 정책홍보 등을 위한 ‘브랜드 경영체 연찬회’ 실시(연말)

 

■ 관련 사업 및 법령

    ⊙ 브랜드 경영체 지원사업

       - 브랜드 경영체에 출하선급금, 사료구입, 마케팅, 홍보 등 다양한 용도로 활용 가능한 운영자금 융자지원

       - 융자 80%, 자부담 20%(금리 2~3%, 3년거치 일시상환)

    ⊙ 브랜드 판매시설

       - 식육판매점포(겸업 음식점 포함) 신규건축, 기존 건물의 매입, 건물임차료(융자금의 50% 이내)

       - 융자 70%, 자부담 30%(금리 2~3%, 3년거치 7년 균등분할상환)


자료위치 : 농림사업시행지침서 제2권(축산분야-생산 및 유통개선 -축산경영종합자금지원사업)

 

[출처 : 농림축산식품부 홈페이지]

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